Identifikation mit Technik

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Technik wird gemeinhin als rational und emotionslos eingestuft. Dass heißt jedoch nicht, dass Menschen zur Technik eine ausschließlich rationale Beziehung haben. Im Gegenteil: viele technische Produkte werden mit Emotionen geradezu aufgeladen und die Entscheidung für oder gegen ein technisches Produkt ist für manchen Konsumenten eine Glaubensfrage mit religöser Dimension. Technische Produkte stellen sich plötzlich als beseelte Gegenstände dar, ausgestattet mit Persönlichkeit und Charakter. Beispiele für die "personalisierung" von Technik sind die Videos der Firma Apple, in der Windows- und Apple-Rechner als reale Personen in Szene gesetzt werden:

• Mac und das neue Vista [1]
• Mac und PC-Aufrüstung [2]
• Mac und Multimedia [3]
• Seriöser PC [4]